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在政策的帶動下，體育市場在中國前景看好，資金也不斷湧向體育投資，近年以房地產為主的中國企業在海內外「爆買」，從最初中國國內足球隊爭奪歐洲人才，到砸重金收購英國和西班牙等知名足球俱樂部。現在企業主已將目光轉向與國際體育組織合作，將世界大賽引入中國作為目標。

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中國企業近年在海外「爆買」足球員和知名球隊引起體育界熱議，但去年底以來，向體育賽事轉播權投入大筆資金的「樂視」，因觀眾訂閱費並未如預期增長，陷入資金周轉困難，一度慘遭停播。體育投資熱是否已開始進入泡沫？引發質疑。

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網路體育媒體大多會把廣告、會員費、增值服務作為3個借貸桃園主要收入來源。而增值服務包羅萬象，包括目前仍處於暫停狀態的線上彩券銷售、體育用品電子商務、體育遊戲發行與營運、以影音為主的原創內容發行等。無論是哪個類別的網路體育媒體，多數遇到的問題還是如何變現。買球隊沒賺錢還很燒錢同樣熱衷體育投資的萬達集團董事長王健林就曾坦言，「收購歐洲球隊非常吸引目光，可以帶來影響力，但卻賺不到錢，每年都會不斷燒錢，這是肯定的」。王健林的心聲點出中國體育投資熱的現狀。日經新聞引述北京歐訊體育文化董事長朱曉東說法指出，在中國體育界，作為商業行為投入的資金往往很難得到相應的回報，已有某部分接近泡沫化。他認為，最好制定將俱樂部能投資的金額控制在收入金額以下的規定，不過在市場誘因仍大的情況下，效果恐怕有限。引發投資過熱的原因，在於體育成為中國政府政策扶植的產業，官方制定了到2025年，使體育產業市場規模超過美國，達到5兆元人民幣的目標。此外，足球還深受中國國家主席習近平的喜愛，想接近政權的企業家爭相往裡頭砸錢。事實上，中國內部也正在推出一些舉措，抑制這股過熱的投資，中國足球協會今年公布規定，每場比賽出場的外國球員人數最多由此前的5人減至3人，目的是為了抑制球隊的「購買意願」。另外，中國國家體育總局也打算為運動員的簽約金額設定上限。在此情況下，大量資金又將目光轉向中國國內的球員，為了獲得好一點的中國球員，各俱樂部不惜投入重金，即使花1億多元人民幣的轉會費也隨處可見，市場行情也隨之暴漲。引進世界賽事找活路有些企業覺得，無論如何都需要耗費大量資金，於是開始將策略轉向「買球隊」上。中國體育界的「爆買」可分做3個階段，最初是中國國內足球俱樂部爭奪歐洲人才，大約3年前開始進入到第2階段，向國外足球俱樂部出資，而如今已「升級」到第3階段，也就是開始向英格蘭、西班牙等知名足球俱樂部投入巨額資金。另外，近兩年有企業主認為，花大把銀子在運動員身上的效益有限，效益端視球隊勝敗這種不可掌控的因素，於是轉向對國際體育組織投入大筆資金，將世界賽事引入中國或許更有利可圖。這些企業包括與國際奧委會簽署協議的阿里巴巴集團、與國際足聯合作的萬達集團，且雙雙皆成為首個中國最高級別贊助商，在國際籃球領域，中國企業頂級贊助商也囊括半數。即使中國的體育泡沫已經降溫，但中國資金對體育界的青睞似乎沒有減弱。(工商時報)

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